Coca-Cola снова регистрирует свои товарные знаки в России. Вернется ли американская газировка на рынок?

Эти заявки были поданы после того, как компания вывела с российского рынка бренды Coca-Cola, Sprite и Fanta в 2022 году.

Важно отметить, что товарные знаки, на которые поданы заявки, относятся к 32-му и 33-му классам Международной классификации товаров и услуг. Это свидетельствует о намерении The Coca-Cola Company сохранить свою позицию на рынке напитков в России, несмотря на приостановку деловой активности в стране.

При объявлении о приостановке деловой активности в России в марте 2022 года, The Coca-Cola Company не раскрыла конкретные детали этого решения. Однако подача заявок на регистрацию товарных знаков может свидетельствовать о стратегических планах компании на будущее в российском рынке.

В 2023 году российское подразделение Coca-Cola HBC Holdings удвоило прибыль более чем вдвое в России, согласно отчетности компании. ООО «Мултон партнерс» в этом году получило чистую прибыль в размере 10,3 миллиарда рублей, что в 2,2 раза выше результата 2022 года (4,6 млрд рублей). Этот показатель стал самым высоким за последние годы.

Кроме того, до ухода с российского рынка компания Coca-Cola занимала шестое место в рейтинге 50 крупнейших брендов FMCG с долей продаж 0,9 процента. Ее ближайший конкурент, марка PepsiCo, находилась на 18-й строчке рейтинга с показателем 0,5 процента, а бренд «Добрый», который выпускал только соки, — на 15-м месте рейтинга с долей продаж 0,5 процента.

Важно отметить, что успешный рост прибыли свидетельствует о том, что стратегия компании Coca-Cola HBC Holdings в России оказалась эффективной и позволила укрепить позиции на рынке напитков. Это также свидетельствует о том, что потребители в России предпочитают продукцию Coca-Cola HBC Holdings, что отражается в увеличении доли продаж и увеличении прибыли.

В октябре 2023 года произошло значительное событие на российском рынке - торговая марка Coca-Cola вышла из топ-50 крупнейших брендов. Это вызвало широкий резонанс среди экспертов и потребителей.

По словам Максима Али, партнера Comply, отсутствие бренда в рейтинге может быть временным и связано с различными стратегическими решениями компании. Регистрация брендов производителем может свидетельствовать о планах вернуться на рынок в будущем.

Юрий Федюкин, управляющий партнер Enterprise Legal Solutions, подчеркивает важность сохранения прав на товарные знаки в России. Это стратегическое действие, которое поможет компании защитить свои интересы и позицию на рынке.

Такие изменения в списке крупнейших брендов вызывают волнение и интерес у экспертов, которые анализируют возможные причины и последствия таких сдвигов в рейтингах.

Для многих компаний важно не только создать и удержать бренды, но и активно использовать их на рынке. Генеральный директор компании «Онлайн патент» Алина Акиншина подчеркнула, что товарные знаки, не используемые в течение трех лет на территории России, могут быть аннулированы. Это означает, что даже узнаваемые бренды, такие как Coca-Cola, Sprite и Fanta, могут потерять правовую охрану, если не будут активно использоваться.

По словам юриста, чтобы избежать потери прав на ключевые бренды, правообладатели должны поддерживать постоянную заявочную активность. В случае регистрации брендов заново, что может занять около года, срок в три года на подтверждение использования начнется не с даты прекращения использования, а с новой даты регистрации. Таким образом, важно не только регистрировать бренды, но и активно использовать их на практике, чтобы сохранить их правовую защиту.

В начале июня появилась информация о том, что американская Starbucks Corporation, которая прекратила свою деятельность в России и продала свои кофейни, выразила желание вернуться в страну. Компания подала восемь заявок на регистрацию товарных знаков, включая бренды Starbucks, Starbucks coffee, «Старбакс кофе», frappuccino. Это свидетельствует о намерении компании "перезапустить" свою деятельность и продолжить свою присутствие на российском рынке.

Алина Акиншина также пояснила, что компания стремится возобновить трехлетний срок защиты товарных знаков. Это свидетельствует о серьезных планах и стратегических намерениях Starbucks Corporation в отношении российского рынка.

Ранее стало известно, что зарубежные бренды, которые ушли с российского рынка в 2022 году, возобновили свою рекламную активность в 2023 году. Это свидетельствует о том, что компании видят потенциал в российском рынке и готовы возвращаться, демонстрируя свою заинтересованность в развитии бизнеса в этом регионе.

Новые данные от TelecomDaily показывают, что иностранные производители и поставщики электроники снова активизировали свою рекламную деятельность на российском рынке, увеличив количество упоминаний на 65-100 процентов по сравнению с 2021 годом. Это свидетельствует о росте интереса к электронике и повышении конкуренции в этом секторе.

Согласно аналитикам, среди брендов, которые значительно увеличили свою рекламную активность, можно выделить такие компании, как Honor, Xiaomi, Samsung, Acer и другие. Это свидетельствует о стремлении данных брендов укрепить свои позиции на российском рынке и привлечь больше потребителей.

Увеличение активности рекламы со стороны иностранных производителей и поставщиков электроники может привести к более широкому выбору продукции для потребителей, а также стимулировать развитие инноваций и технологических решений в этой отрасли.

Источник и фото - lenta.ru