В России упали продажи ноутбуков

Об этом, ссылаясь на данные участников рынка бытовой техники и электроники, пишет Forbes. Эксперты отмечают, что на динамику могли повлиять осторожность покупателей, изменение структуры спроса и рост стоимости устройств.

В целом с начала 2026 года продажи ноутбуков в стране уменьшились на 19,6 процента в штуках и на 13,5 процента в денежном выражении. За период с апреля по июнь было реализовано 558 тысяч устройств на общую сумму 37,4 миллиарда рублей. Это означает снижение на 19,8 процента по количеству и на 5,9 процента по выручке. Такая ситуация показывает, что рынок остается под давлением, несмотря на сохранение интереса к технике для работы, учебы и повседневных задач.

При этом средняя цена ноутбука за год выросла на 17,3 процента и достигла 66,9 тысячи рублей. Подорожание, вероятно, связано как с изменением ассортимента, так и с ростом доли более дорогих моделей. По данным «М.Видео», в денежном выражении лидерами продаж стали Asus, Apple, Huawei, Honor и MSI, а в количественном — Asus, Huawei, Honor, Unbranded и Lenovo. Это говорит о том, что покупатели по-прежнему ориентируются как на известные бренды, так и на более доступные решения.

Аналитики считают, что в ближайшие месяцы рынок ноутбуков будет во многом зависеть от ценовой политики производителей, наличия новых поставок и покупательской активности. Если стоимость устройств продолжит расти, спрос может оставаться сдержанным. Тем не менее ноутбуки остаются одной из ключевых категорий электроники, а значит, рынок сохраняет потенциал для восстановления при улучшении экономической ситуации.

На российском рынке ноутбуков сохраняется напряженная ценовая ситуация: по оценке руководителя направления «Ноутбуки» компании diHouse Ирины Бабиной, во второй половине года стоимость устройств может вырасти еще на 30–40 процентов. Основными причинами такого подорожания становятся рост цен на комплектующие, а также постепенное сокращение запасов техники, закупленной ранее по более выгодным условиям. Дополнительное влияние на рынок оказывает и общая нестабильность экономической обстановки, из-за которой продавцам сложнее удерживать прежний уровень цен.

Эксперт отмечает, что покупатели в нынешних условиях не торопятся менять уже имеющиеся ноутбуки, предпочитая откладывать обновление техники на более поздний срок. Это приводит к плавному снижению спроса, особенно в сегменте устройств средней и высокой ценовой категории. Многие потребители внимательно следят за динамикой рынка и стараются выбирать только действительно необходимые покупки, что дополнительно сдерживает объем продаж.

Снижение интереса к новым ноутбукам во многом связано с падением располагаемых доходов россиян, дорогими кредитами и общей осторожностью при крупных тратах. В такой ситуации покупатели чаще делают выбор в пользу продления срока службы уже имеющейся техники, ремонта или покупки более доступных моделей. Если экономическая неопределенность сохранится, рынок может и дальше испытывать давление как со стороны спроса, так и со стороны предложения.

Покупка ноутбука сегодня остается для многих пользователей заметным финансовым решением, поскольку такие устройства относятся к категории недешевой техники и рассчитаны на длительный срок службы. В периоды экономической неопределенности люди, как правило, стараются более взвешенно подходить к крупным расходам и нередко откладывают обновление техники до более благоприятного времени. Особенно это касается случаев, когда речь идет не о первом компьютере, а о замене уже имеющегося устройства: в такой ситуации покупку чаще можно перенести без серьезного ущерба для повседневной работы. Именно поэтому, по словам директора департамента компьютерной периферии «Марвел-Дистрибуции» Петра Горбея, многие потребители предпочитают выжидательную стратегию.

Он отметил, что в условиях стагнации спрос на ноутбуки может снижаться не только из-за высокой стоимости самих устройств, но и из-за общей осторожности покупателей. Люди все чаще оценивают необходимость обновления техники с точки зрения практической выгоды, сравнивают предложения на рынке, следят за акциями и скидками, а также стараются продлить срок службы уже имеющихся гаджетов. Кроме того, на решение о покупке влияет и то, что современный ноутбук обычно способен выполнять задачи пользователя на протяжении нескольких лет без критической потери актуальности.

Похожая тенденция наблюдается и на рынке смартфонов. Директор медийного агентства «Навигатор» Константин Подстрешный пояснил, что снижение продаж в России связано сразу с несколькими обстоятельствами. Среди них — сложная конъюнктура мирового рынка электроники, перебои в поставках, изменения в ассортименте и общая нестабильность, которая заставляет покупателей тщательнее планировать расходы. Дополнительное влияние оказывают и внутренние особенности российского рынка, включая локальные «нюансы», которые сказываются на поведении потребителей и динамике продаж.

В результате и ноутбуки, и смартфоны все чаще рассматриваются не как спонтанные покупки, а как приобретения, к которым подходят с расчетом и осторожностью. Это означает, что спрос в значительной степени зависит от уровня доходов населения, ожиданий относительно экономики и доступности выгодных предложений. Если ситуация на рынке стабилизируется, интерес к обновлению техники может постепенно восстановиться, однако пока потребители продолжают выбирать более рациональную модель поведения.

В последнее время на рынок электроники заметно влияют сразу несколько факторов. С одной стороны, спрос поддерживался крепким рублем, который делал покупки более выгодными для потребителей. С другой стороны, ожидалось введение с 1 сентября технологического сбора на электронику, что, по прогнозам, может отразиться на конечной стоимости товаров и изменить поведение покупателей. В целом сочетание валютного курса и новых регуляторных мер создает дополнительную неопределенность для рынка, а также может повлиять на цены, ассортимент и динамику продаж в ближайшие месяцы.

Источник и фото - lenta.ru