В России выросло число недовольных импортозамещенными брендами

По результатам опроса тысячи человек, 60 процентов респондентов выразили недовольство качеством новых брендов. Это значительный рост по сравнению с осенью 2023 года, когда таковых было 44 процента.

Кроме того, опрос показал, что 50 процентов россиян не готовы переплачивать за доступ к привычным, но подорожавшим товарам, в то время как ранее этот показатель составлял 55 процентов. Оказалось, что 54 процента респондентов готовы переплачивать за торговые марки, заменившие те, что покинули рынок, что является ростом на 18 процентных пунктов за полгода.

Эти данные свидетельствуют о том, что проблема качества импортозамещенной продукции становится все более актуальной для российских потребителей. Возможно, это связано с отсутствием строгого контроля качества и сертификации новых брендов, заменивших ушедшие с рынка товары. Также стоит обратить внимание на то, что потребители не готовы переплачивать за подорожавшие товары, что может привести к изменениям в стратегии импортозамещения.

Недавний анализ также показал, что доля покупателей, регулярно приобретающих товары собственных торговых марок (СТМ) сетей, сократилась на 6 процентных пунктов и составляет теперь 48 процентов. Более трети опрошенных (30 процентов, плюс 5 процентных пунктов) считают качество таких товаров низким. Одновременно с этим, россияне стали обращать больше внимания на качество товаров, и этот показатель стал вторым по важности после цены, выбрав его 82 процента опрошенных.

Исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены, Петр Бобровский, высказал свое мнение по этому поводу. Он объяснил, что недовольство граждан качеством новых марок товаров связано с тем, что их производители не инвестируют в их продвижение и рекламу. Кроме того, потребителям товаров категорий "премиум" и "люкс" сложно найти достойную замену. Это может быть связано с тем, что данные товары обладают определенной уникальностью и статусом, которые трудно воспроизвести у товаров собственных торговых марок сетей.

Эксперт IBC Real Estate Екатерина Ногай прогнозирует, что к концу 2024 года в России практически не останется магазинов люксовых брендов, которые прекратили свою деятельность. Она отмечает, что доля таких компаний на рынке уже сейчас составляет менее 0,2 процента, и что западные люксовые бренды активно заменяются азиатскими и российскими. Например, вместо Prada в ГУМе теперь открылся китайский премиальный бренд Elassay. По словам Ногай, даже Chanel, о котором в марте говорили как о компании, окончательно уходящей из России, может завершить все процедуры по уходу до конца 2024 года.

Эта тенденция связана с изменением предпочтений потребителей, а также с экономическими и политическими факторами. Возможно, это также отражает изменения в мировой экономике и распределении власти между различными регионами.

Таким образом, можно предположить, что рынок роскошных брендов в России будет продолжать эволюционировать, привлекая новые игроки и изменяя представление о роскоши у потребителей.

Источник и фото - lenta.ru