Раскрыта особенность отношения зумеров к подаркам

На фоне роста осознанного потребления и популярности вторичного рынка меняется и само отношение к подаркам: важнее становится не формальный жест, а реальная ценность вещи для получателя.

Зумеры сегодня все меньше готовы оставлять у себя предметы только из уважения к человеку, который их подарил, рассказала директор направления B2B-маркетинга маркетплейса цветов и подарков Flowwow Полина Воронина. Об этом она сообщила в комментарии «Ленте.ру».

По словам Ворониной, сама идея передаривания вовсе не является новой, однако в последние годы меняется общественное восприятие этой практики. Для молодых потребителей продать или передать ненужную вещь другому человеку уже не означает проявить неуважение к дарителю или обесценить подарок. Напротив, такой подход все чаще считается рациональным и экологичным, особенно если вещь не подходит по стилю, не используется или просто не вызывает эмоций у владельца.

«Для молодых потребителей продать или передарить ненужную вещь другому человеку уже не означает обесценить подарок. Рынок ресейла последние три года растет на 20–25 процентов ежегодно, и постепенно формируется новый принцип: подарок должен либо действительно соответствовать моим интересам, либо оставлять мне возможность выбора», — отметила Воронина.

Эксперты связывают этот сдвиг с изменением потребительской культуры в целом. Молодое поколение чаще выбирает практичность, индивидуальность и свободу распоряжаться собственными вещами. Поэтому все большую популярность набирают сертификаты, денежные подарки, а также товары, которые легко обменять, продать или использовать без привязки к эмоциональному обязательству.

Таким образом, отношение к подаркам становится более прагматичным и осознанным. Для зумеров важны не только внимание и символический смысл, но и возможность выбрать то, что действительно подойдет именно им. Именно поэтому рынок перепродажи и повторного использования вещей продолжает активно развиваться, отражая новые привычки и ценности молодых покупателей.

Сегодня подход к подаркам заметно меняется, и это особенно видно среди молодых потребителей, для которых удобство и практичность часто становятся не менее важными, чем сам жест внимания. По словам эксперта, именно поэтому меняется и представление о том, что можно считать хорошим подарком. Возможность выбрать вещь самостоятельно уже не воспринимается как компромисс, отсутствие заботы или недостаточная личная вовлеченность со стороны дарителя. Напротив, такой формат все чаще рассматривается как проявление уважения к предпочтениям человека и его образу жизни.

Вишлисты и подарочные сертификаты помогают сделать подарок более удачным и снизить риск того, что он окажется ненужным, неудачно подобранным или будет просто лежать без дела. Кроме того, они упрощают выбор для дарителя: не нужно угадывать размер, цвет, модель или конкретную вещь, а значит, снижается вероятность ошибки. Для многих людей это особенно важно в ситуациях, когда подарок нужен быстро, а информации о вкусах получателя недостаточно.

При этом сертификат вовсе не обязательно означает отказ от персонализации. Если универсальная подарочная карта по сути заменяет деньги и дает почти полную свободу, то сертификат на конкретный бренд, магазин или категорию товаров, наоборот, может подчеркнуть внимание к интересам человека. Такой подарок показывает, что даритель знает предпочтения получателя, но при этом не навязывает ему конкретную вещь и оставляет пространство для самостоятельного выбора. Именно поэтому подобный формат часто воспринимается как удачный баланс между практичностью, заботой и индивидуальным подходом.

Сегодня все больше людей стремятся выбирать подарки не только красиво, но и практично, чтобы они действительно приносили радость и были полезны получателю. В таких случаях особенно востребованы решения, которые оставляют пространство для личного выбора и при этом помогают не ошибиться с сюрпризом.

«Даритель по-прежнему задает общее направление подарка, ориентируясь на интересы человека: это может быть, например, любимый магазин, бьюти-процедура, необычное впечатление или другой вариант, который соответствует его образу жизни. Однако конкретный товар или услугу получатель выбирает уже сам, что делает подарок более персонализированным и снижает риск промаха. Мы видим, что на сертификаты покупатели в среднем тратят на 22 процента больше, чем на другие подарки», — отметила Воронина. Такой формат особенно удобен в ситуациях, когда хочется проявить внимание, но при этом дать человеку свободу выбора.

Параллельно набирает популярность и еще один тренд, связанный с нежеланием получать бесполезные вещи, — no-buy lists. По сути, это противоположность вишлистам: вместо списка желаемого человек заранее указывает, чего он точно не хотел бы видеть среди подарков. В такой перечень могут входить как конкретные предметы, так и целые категории товаров, пояснила эксперт. Подобный подход помогает сделать процесс дарения более осознанным и уменьшить количество лишних покупок, которые потом не используются.

Таким образом, современные подарочные форматы все чаще строятся вокруг удобства, персонализации и уважения к предпочтениям человека. И сертификаты, и no-buy lists помогают сделать выбор более точным, а сам подарок — действительно уместным и приятным.

Сегодня культура подарков постепенно меняется и становится более продуманной, практичной и персонализированной. Люди все чаще стремятся выбирать не просто красивую вещь, а подарок, который действительно соответствует интересам, привычкам и образу жизни конкретного человека. Такой подход делает вручение более осмысленным и помогает избежать случайных или бесполезных покупок. В итоге на одном полюсе оказываются тщательно подобранные подарки, созданные с учетом личности и предпочтений получателя, а на другом — подарочные сертификаты, которые оставляют человеку свободу самостоятельно принять окончательное решение.

Подобная тенденция отражает более широкий сдвиг в отношении к потреблению и коммуникации: ценится не только сам жест, но и удобство, гибкость и уважение к выбору другого человека. Сертификаты в этом смысле становятся универсальным решением, особенно если сложно угадать с размером, стилем или конкретной потребностью. При этом персонализированные подарки по-прежнему воспринимаются как более теплый и внимательный знак, поскольку демонстрируют, что даритель заранее подумал о получателе. Таким образом, современная культура подарков все заметнее балансирует между эмоциональностью и рациональностью.

Ранее также стало известно, что более 50% зумеров считают переписку более удобным способом общения, поскольку она помогает экономить время. Кроме того, многие из них признались, что предпочитают игнорировать внезапные рабочие звонки, если те не были заранее согласованы. Это еще раз подчеркивает общий тренд на более контролируемое и выборочное взаимодействие, когда люди стараются сами определять удобный формат общения и не тратить лишние ресурсы на спонтанные контакты.

Источник и фото - lenta.ru