В падении продаж пива обвинили зумеров

Об этом заявил исполнительный директор Объединения участников пивобезалкогольного рынка Камаль Лебедев, слова которого приводит издание Shopper’s.

В ходе «Алкоконгресса» эксперт отметил, что среди зумеров высокий процент тех, кто вовсе не хочет пить. Руководитель департамента развития ассортимента компании Ladoga Виктория Субеева добавила, что производителям крепкого алкоголя также сложно привлечь молодёжь.

«Им не нужно снимать стресс алкоголем, потому что у них его нет. Образование оплачено, кредитов пока нет. Возможно, когда появится ипотека и ребёнок, они перейдут на водку. Но пока до 30 лет делать этого не планируют. Для них алкоголь — это опыт, веселье, развлечение и общение. Однако выход из виртуального мира в офлайн вызывает страх, и для смелости им нужно что-то выпить», — пояснила она.

Руководитель офиса ВОЗ в России Батыр Бердыклычев отметил, что у зумеров иное отношение к алкоголю.

«Это поколение больше интересуется здоровым образом жизни, спортом и фитнесом, что становится модным и востребованным», — добавил он.

По итогам 2025 года розничные продажи пива в России упали на 16,7% — до 607,06 миллиона декалитров, а пивных напитков — на 8,3%, до 95,5 миллиона, сообщает Росалкогольтабакконтроль (РАТК). Совладелец дистрибьютора SVAM Group и пивоварни Gletcher Игорь Хавский считает, что основной причиной такой динамики стал рост цен, вызванный внеплановым повышением акцизов.

Кроме того, в 2025 году суммарные объёмы производства пива и пивных напитков компании «Балтика» сократились на 16,34% по сравнению с 2024 годом. Резкое снижение связано с желанием нового владельца АО «ВГ Инвест» избавиться от убыточных марок, полученных от Carlsberg Group, пояснил независимый эксперт алкогольного рынка Алексей Небольсин.

Источник и фото - lenta.ru