В топ-3 списка любимых брендов россиян вошли Samsung, «Яндекс» и Сбер

Недавно была представлена пилотная версия исследования под названием «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян», в котором выявлены бренды, вызывающие наибольшие положительные эмоции и доверие у населения страны. В этом рейтинге 50 компаний, заслуживших особое признание, а Сбербанк занял почетное третье место, что свидетельствует о его высокой популярности и надежности среди россиян.

Исследование было организовано при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и проведено на основе опроса 5 тысяч респондентов, что обеспечивает достаточно репрезентативные данные. Особое внимание стоит уделить тому, что среди банковских учреждений именно Сбербанк занял лидирующую позицию, подтверждая статус крупнейшего и наиболее доверенного финансового института страны. Более того, почти половина брендов из списка являются отечественными, что отражает растущую поддержку и признание российских компаний на внутреннем рынке. Четыре из этих отечественных брендов вошли в первую десятку, демонстрируя высокий уровень национальной идентификации и потребительской лояльности.

Таким образом, данный рейтинг не только отражает предпочтения россиян, но и подчеркивает важность развития отечественного бизнеса и укрепления доверия к национальным брендам. Эти данные могут служить полезным ориентиром для маркетологов, предпринимателей и аналитиков, стремящихся понять динамику потребительских настроений в России. В дальнейшем планируется расширение исследования, что позволит более глубоко изучить факторы, влияющие на выбор и любовь к брендам среди различных групп населения.

Рейтинг «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян» отражает не только предпочтения потребителей, но и уровень доверия к компаниям на российском рынке. Этот список служит своеобразной картой лояльности, показывая, какие бренды действительно находят отклик в сердцах покупателей. Примечательно, что почти половина упомянутых в рейтинге брендов — отечественные, что свидетельствует о растущей конкурентоспособности и зрелости российского бизнеса. Особенно выделяются четыре отечественных бренда, которые вошли в топ-10, демонстрируя высокий уровень признания и уважения среди потребителей.

Гузелия Имаева, генеральный директор Аналитического центра НАФИ, отмечает, что для компаний такие результаты являются не просто статистикой, а важным практическим ориентиром. Чтобы завоевать статус любимого бренда, необходимо не только предлагать качественный продукт, но и строить долгосрочные, доверительные отношения с клиентами. Развитие сервисов, постоянная забота о потребителях и ежедневная полезность — ключевые факторы, формирующие устойчивую «потребительскую любовь». Это подчеркивает, что успех на рынке достигается не одномоментными акциями, а системной работой и вниманием к потребностям аудитории.

Таким образом, рейтинг «Топ-50 любимых брендов» становится важным инструментом для бизнеса, позволяя лучше понять ожидания и предпочтения российских потребителей. Он вдохновляет компании на постоянное совершенствование и укрепление связей с клиентами, что в конечном итоге способствует развитию всей отечественной экономики и повышению качества предлагаемых услуг и товаров.

Развитие проекта планируется продолжить и значительно расширить в будущем году, что позволит охватить новые направления и повысить качество исследований. По словам Гузелии Имаевой, в настоящее время активно дорабатывается методология исследования с привлечением экспертов из различных отраслей, что обеспечит более комплексный и объективный анализ. В перспективе проект будет масштабирован на региональный уровень, что позволит учитывать локальные особенности и потребности рынка.

Особое внимание уделяется сферам цифровых сервисов и технологий, а также розничной торговле, которые заняли второе место по количеству брендов в исследовании — по 9 брендов в каждой категории, что составляет 18% от общего числа. Это свидетельствует о высокой активности и значимости этих секторов в современной экономике и маркетинговой среде.

Ассоциация коммуникационных агентств России, являющаяся крупнейшим объединением участников рынка маркетинговых и рекламных услуг, играет ключевую роль в развитии и поддержке подобных инициатив. Благодаря их усилиям, проекты получают необходимую экспертную поддержку и ресурсы для успешной реализации и масштабирования. Таким образом, дальнейшее развитие исследования и расширение его географии позволит получить более глубокое понимание тенденций и повысить эффективность маркетинговых стратегий в различных регионах страны.

В современном маркетинговом пространстве понимание эмоциональной связи потребителей с брендами приобретает всё большую значимость. Мы с большим энтузиазмом поддерживаем запуск независимого исследовательского проекта, направленного на выявление предпочтений россиян в отношении брендов. Одним из ключевых стратегических направлений нашей деятельности является определение ценности брендов для российского потребителя и глубокий анализ факторов, формирующих лояльность.

«Мы готовы тесно сотрудничать с Аналитическим центром НАФИ и мультимедийным холдингом РБК для дальнейшего развития и масштабирования списка "любимых брендов". Важно не только выявить общие предпочтения, но и оценить любовь россиян к брендам с учётом региональных особенностей и других параметров, которые имеют большое значение для коммуникационной индустрии», — отмечает Валентин Смоляков, исполнительный директор АКАР. Такой подход позволит получить более точные и разносторонние данные, которые помогут компаниям лучше понимать свою аудиторию и строить эффективные маркетинговые стратегии.

Для составления рейтинга «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян» были использованы данные онлайн-опроса, охватившего 5 тысяч респондентов старше 18 лет, проживающих в городах с населением от 100 тысяч человек и более. Это обеспечивает репрезентативность и позволяет учитывать разнообразие мнений в различных регионах страны. В дальнейшем планируется расширять методологию исследования, включая дополнительные параметры и более широкие демографические группы, что позволит ещё глубже анализировать предпочтения и поведение потребителей.

Исследование предпочтений россиян в отношении брендов и компаний стало важным этапом для понимания потребительских настроений и лояльности. В рамках данного проекта, который проходил с 1 сентября по 1 декабря 2025 года, респондентам предлагалось назвать марку или организацию, вызывающую у них наибольшие положительные эмоции и ассоциирующуюся с теплыми чувствами. Такой подход позволил выявить не только популярные бренды, но и глубинные эмоциональные связи, которые формируют устойчивую привязанность потребителей. Результаты опроса дают ценную информацию для маркетологов и компаний, стремящихся укрепить свои позиции на российском рынке, а также помогают понять, какие ценности и качества брендов наиболее востребованы среди населения. Итоги исследования могут стать основой для разработки эффективных стратегий продвижения и улучшения клиентского опыта в будущем.

Источник и фото - lenta.ru